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第19章 失控 互联网越来越像大自然（第9页）

。

为了这个公益日，腾讯各条业务线火力全开，拿出了全部的资源，更是玩出了前所未见的玩法。

用户可以选择腾讯公益网络平台上数千个公益项目进行小额捐赠，“互动”

成为“99公益日”

的一大关键词。

例如，在手机上帮裸身的贫困山区孩子“穿上”

衣物，小孩便可获得由商家赞助的服装；进行一次对抗雾霾的游戏，便可支持一棵新树苗的种植……各类趣味性的互动颠覆了人们对传统公益只是“掏钱捐赠”

的惯性想法。

除此之外，各大NGO和公益基金会也祭出大招参与其中。

知名公益人、免费午餐发起人邓飞发起了“99公益营”

行动，口号为“99公益日，克隆爱”

，爱心人士可以寻找18个队员，通过腾讯公益平台发起“一起捐”

，借助朋友圈的力量为山区的留守儿童送上一份免费午餐。

中国扶贫基金会也发起“百元大作战”

活动，招募爱心人士发起一个目标设置为200元的爱心包裹一起捐，为贫困地区小学生筹一个新学期的开学礼物。

自2015年9月7日至9月9日的3天时间里，通过腾讯公益平台，“99公益日”

共计募得慈善捐款1.279亿元，共有205万人次参与捐款，捐赠金额、参与人数均创下国内互联网的募捐新纪录。

作为发起者和连接器，腾讯基金会对数千个公益项目进行配捐，3天总计配捐金额达到9999万元。

2016年4月18日，马化腾宣布，将捐出1亿股腾讯股票注入正在筹建中的公益慈善基金，通过各家公益慈善组织和项目，支持在中国内地为主的医疗、教育、环保等公益慈善项目以及全球前沿科技和基础学科的探索。

一个月以后，腾讯的另一位创始人陈一丹先生宣布捐赠25亿港元（约3.2亿美元）设立全球最具规模的教育奖项“一丹奖”

。

除了捐款外，2015年7月，“益行家”

运动捐步产品的上线，也让更多人看到了做公益的另一种可能性。

网友在“微信运动”

“QQ健康”

上捐赠步数，由企业出资代捐。

在“益行家”

产品形态确认的过程中，马化腾认为，捐步应该是有门槛的，大家要通过努力才能完成这样的一个公益行为，他提出用户只有行走超过10000步，才能进行捐赠。

产品上线一年，“日行10000步，健康做公益”

已经成为千万网友的习惯。

“微微的晨光还照不亮太远的路”

2011年11月，在马化腾的帮助下，我开始使用微信。

我发现，他是一个非常“吝啬”

乃至单调的“微信朋友”

。

每个月，他发送的消息从来没有超过10条，而内容几乎都是对腾讯新业务的极其简洁的推介和评点，如“首个大型实验真人秀，很大的挑战”

“已买，准备体验延误红包”

“滴滴再战江湖，新品类滴滴快车，支持一把”