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第56章 投资计划书（第2页）

（三）竞争优势

1.庞大用户基础：腾讯在即时通讯领域的领先地位使其拥有庞大的用户群体，形成了强大的网络效应。

用户在平台上建立起复杂的社交关系网络，增加了用户转移成本，有助于腾讯保持用户粘性。

2.多元化业务布局：腾讯的业务覆盖多个领域，各业务之间相互协同，形成了良好的生态系统。

即时通讯平台为其他业务提供用户流量入口，互联网增值服务和网络广告业务相互促进，降低了对单一业务的依赖，提高了公司的抗风险能力。

3.创新能力：腾讯注重技术创新和产品创新，持续投入研发，不断推出新的功能和应用，满足用户不断变化的需求。

例如，QQ秀的推出开创了中国互联网虚拟形象服务的先河；QQ游戏平台的发展迅速在在线游戏市场占据一席之地。

四、市场分析

（一）行业趋势

1.互联网普及加速：随着互联网基础设施的不断完善，电脑和移动设备的普及，中国互联网用户数量持续快速增长，为互联网企业的发展提供了广阔的用户市场。

预计未来几年，互联网用户数量仍将保持较高的增长率。

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2.移动互联网兴起：移动手机用户数量达3.93亿，年增长17%，移动互联网市场潜力巨大。

腾讯积极布局移动互联网领域，推出手机QQ、超级QQ等产品，有望在移动互联网时代继续保持领先地位。

随着移动互联网技术的不断发展，移动应用场景将更加丰富，对互联网企业的业务发展将产生深远影响。

3.网络广告市场增长：随着互联网用户数量的增加和互联网广告效果的提升，网络广告市场规模不断扩大。

腾讯凭借其庞大的用户流量和精准的广告投放技术，在网络广告市场具有较强的竞争力。

预计未来网络广告市场将继续保持增长态势，为腾讯的业务发展提供新的机遇。

（二）市场需求

1.社交需求：即时通讯和社交网络满足了人们随时随地沟通和社交的需求，尤其是年轻一代对社交的需求更为强烈。

腾讯的QQ和社交平台能够很好地满足这一需求，用户粘性高。

2.娱乐需求：在线游戏、虚拟道具等互联网增值服务为用户提供了丰富的娱乐方式，缓解了用户的工作和生活压力，市场需求持续增长。

随着人们生活水平的提高，对娱乐内容的需求将更加多样化和个性化，互联网娱乐服务市场前景广阔。

3.商业推广需求：企业为了推广产品和品牌，越来越重视网络广告，对精准、高效的网络广告投放平台需求旺盛。

腾讯的网络广告业务正好满足了这一需求，通过不断优化广告投放技术，提高广告效果，吸引了更多广告商。

（三）竞争状况

1.即时通讯领域：主要竞争对手是MSN，但腾讯凭借本土化优势、丰富的功能和良好的用户体验，在市场份额上占据领先地位。

MSN在国际市场有一定优势，但在中国市场的本地化运营和用户粘性方面不及腾讯。

不过，随着市场竞争的加剧，MSN等竞争对手可能会加大在中国市场的投入和创新，对腾讯构成一定威胁。

2.互联网增值服务领域：面临众多竞争对手，如网易、盛大等在游戏业务上竞争激烈。

但腾讯凭借庞大的用户基础和多元化的业务协同，能够更好地推广和运营游戏等增值服务。

然而，竞争对手也在不断提升自身的产品质量和服务水平，市场竞争日益激烈。

3.网络广告领域：与百度、新浪等互联网企业竞争。

腾讯通过不断优化广告投放技术，提高广告效果，吸引了更多广告商。